• Главная
  • О нас
  • Контакты
  • +7 812 244-71-48
    Блог

    CMS для вашего проекта

    Время чтения — 20 минут
    31 июля 2018
    Алексей Чистяков

    Под «капотом» любого интернет-проекта расположен «двигатель» управления контентом, или Content Management System (CMS, на языке оригинала).

    Современная CMS представляет собой комплекс программных решений, предназначенных для динамического вывода контента и администрирования интернет-проекта, и этот комплекс интегрирован с внешними сервисами, рекламными платформами, товарными агрегаторами, бухгалтерской и управленческой отчетностью.

    Выбранная CMS должна обеспечивать «закрытие» необходимого функционала и перспективу «на вырост», а также дальнейшее развитие проекта.

    Итак, на какие же классы делятся CMS для e-commerce проектов и интернет-магазинов:

    • SAAS – онлайн-конструкторы интернет-магазинов, работающие по модели оплаты за «подписку». Смысл группы CMS и «фишка» в том, что потребуются меньшие финансовые вложения на старте и временные затраты на запуск проекта.  Вы оплачиваете «экземпляр» CMS на онлайн-сервере и кастомизируете его под свои задачи. В мощных конструкторах предусмотрено все, что нужно для среднестатистического интернет-магазина. Дополнительный функционал устанавливается путем подключения, настройки и кастомизации необходимых виджетов. Пример этого типа CMS – SAAS CMS InSales: https://www.insales.ru/. К этой же категории относят и мини-конструкторы сайтов. Это бюджетный вариант с ограниченным функционалом.  Подходит для мелких проектов, а также для формата «домашнего семейного» бизнеса: мелкосерийное производство, hand-made и т. п. За привлекательной ценой подписки скрывается вагон дальнейших проблем: невозможность полной кастомизации под каждый конкретный проект, скудные возможности наращивания функционала, отсутствие  интеграций с внешними сервисами, невозможность дописывать код сайта. Но главный минус, на наш взгляд, – это ограничения по внутренней SEO-оптимизации. Здесь вы не сможете ничего: ни провести оптимизацию кода, ни сделать перелинковку, ни прописать правила формирования метаописаний, ни настроить «толком» файлы robots.txt, sitemap.xml, htaccess, ни закрыть от индексации отдельные части страниц и дубли, ни прописать нужные атрибуты к ссылкам, ни настроить редиректы, и много чего еще столь же критичного.  А соответственно, если не проведена в полном объеме внутренняя on-page поисковая оптимизация, то только за счет внешней оптимизации топа позиций в поисковой выдаче ждать не стоит. Поэтому сразу готовьтесь к тому, что бюджет на контекстную рекламу, к сожалению, не будет маленьким. Ну и последний аргумент не в пользу использования мини-конструкторов: существует мнение, что как вы относитесь к бизнесу, такие «инструменты» для работы и выбираете. А то, насколько профессиональны данные инструменты, сильно влияет на результат. Примеры: Ukit, Setup, Wix.
    • Автономная, или stand-alone, CMS – сайт, находящийся под управлением владельца, а не третьих лиц (SAAS интернет-сервисов, предоставляющих место и функциональность движка под сайт клиента). Это распространенная и масштабная группа.  До 75–78 % интернет-проектов в Рунете работают на CMS в режиме stand-alone. Примеры: CMS WordPress, ModX, Joomla, Drupal, «1С-Битрикс».
    • Третья группа – это CMS на базе маркетплейсов, торговых площадок, товарных агрегаторов.  Идея данных CMS в том, что такое размещение интернет-магазина для отдельных ниш бизнеса более выгодно, так как, помимо поискового трафика и трафика с контекстной рекламы, торговая площадка нагоняет трафик «изнутри». По нашему опыту, в некоторых нишах B2B, торговая площадка поставляет до 30–40 % трафика. Это достигается за счет того, что люди осуществляют поиск не только в «Яндекс» и Google, но и напрямую на торговых площадках. На этих площадках – своя локальная поисковая выдача, и если на вашем сайте проработан ассортимент, сделаны грамотные информативные и полезные описания в карточках товаров, то есть все шансы занять топ в этих маркетплейсах и привлекать целевой трафик бесплатно и оттуда. Примеры крупнейших торговых площадок в Рунете для создания интернет-магазинов: https://tiu.ru и https://pulscen.ru

    «Самописный» движок или готовое решение

    Не рекомендуем при запуске проекта останавливать выбор на «самописной» CMS по следующим причинам:

    1. Нужно, чтобы CMS была оптимизирована под поисковые системы, не генерировала невалидный, избыточный код и предоставляла SEO-специалисту доступ к «рычагам» управления внутренней оптимизацией.
    2. Выгодно, чтобы CMS, под управлением которой будет работать сайт, была понятна сотням, а возможно, и тысячам разработчиков, а не только тем «избранным», кто разрабатывает, внедряет и поддерживает. Иначе более-менее серьезные доработки станут проблемой. Выгодно использовать документированную CMS, а не такую, под которую сторонние разработчики будут закладывать плюс 200–300 % к бюджету проекта на изучение.
    3. Выгодно использовать под проект такую систему, вокруг которой сложилось сообщество разработчиков. Например, CMS, к которой регулярно выходят обновления и патчи безопасности, а также систему, к которой есть множество плагинов сторонних разработчиков и интеграторов, что позволит расширять заложенный функционал и масштабировать проект.

    Перед выбором CMS изучите отраслевые порталы. Также советуем узнать, на каком движке работают сайты конкурентов в нише – если они занимаются бизнесом много лет, то за это время наработали верные и сбалансированные решения для проектов.

    Платная CMS VS бесплатная

    Под большинство интернет-проектов подходит бесплатное решение, которое обеспечит необходимый функционал, безопасность и масштабируемость на перспективу.

    ПО КАКИМ КРИТЕРИЯМ ОЦЕНИВАТЬ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ДВИЖКА

    Функциональность движка оценивайте по нескольким критериям:

    1. Простота администрирования и удобство использования визуального редактора. Используя визуальный интерфейс редактора, вы сможете оперативно редактировать и публиковать контент. Большинству пользователей удобно работать в визуальном режиме, а не в режиме HTML-кода.  Такой режим принято называть сокращением WYSIWYG от фразы What You See Is What You Get («Что видишь, то и получишь»). Время от времени вам понадобится работать и в режиме HTML, например для того, чтобы разместить семантическую разметку или отредактировать атрибуты объектов на странице. Выбирайте CMS с редактором, который позволяет работать с контентом в визуальном режиме и в режиме HTML. Большинство CMS по умолчанию оснащены функциональным редактором. Например, визуальный редактор WordPress (рис. 1) по умолчанию является оптимальным решением, возможностей которого хватит подавляющему числу пользователей. Он позволяет работать с контентом в визуальном режиме и в режиме HTML. Если вас по каким-то «хитрым» причинам все же не устраивает предустановленное решение, то вы всегда сможете выбрать в каталоге плагинов подходящий под ваши нужды.
    2. Визуальный редактор, например TinyMCE.

    Рисунок 1. Предустановленный визуальный редактор CMS WordPress

     

    1. Возможности для внутренней SEO-оптимизации:
    • Канонические URL. С их помощью устанавливается «защита» от дублирования страниц – это важный сигнал ранжирования для поисковых систем. Многие CMS создают дубли страниц. Это приводит к тому, что страница сайта существует под двумя и более различными адресами. Например, предположим, что у нас есть основная страница http://supersite.ru/statya16, которую также можно найти еще по нескольким адресам: http://supersite.ru/page?id=16 и http://supersite.ru/blog/statya16. Чтобы указать поисковику каноническую страницу, нужно в код каждого из документов добавить следующую строчку:

    <link rel=»canonical» href=»http://supersite.ru/statya16″/>

    Поисковые системы негативно относятся к дублированному контенту и понижают его в выдаче. Поэтому нужно избавляться от страниц-дублей. Атрибут <link rel=»canonical» /> указывает поисковому спайдеру каноническую, то есть основную версию документа. Если робот найдет на сайте копии канонической страницы, то он пометит их как малозначительные. Канонический URL – это один из основных методов борьбы с дублированным контентом.

    • Управление тегом <Title> и метаописаниями документов.  CMS должна иметь интерфейс для редактирования title и мета-тегов description.
    • Возможность управлять sitemap.XML-картой сайта. Данные возможности должны быть или заложены в CMS изначально, или быть в составе подключаемых плагинов и расширений.
    • Возможность оптимизации изображений. При выборе движка не забудьте оценить, удобно ли средствами CMS менять размер изображения, добавлять название, описание, подпись и атрибут alt.
    • Возможность создания «человекопонимаемых урлов» ЧПУ. Это такие адреса страниц, которые комфортно воспринимаются людьми и легко запоминаются. Профессионалы сферы поисковой оптимизации считают URL сайта, доступный для комфортного понимания пользователем, также оптимально воспринимаемым и системами поиска.

    Рассмотрим пример ЧПУ.

    Версии адресов без ЧПУ  (неудобных и недружественных):

    www.supersite.ru/database.php?id=27

    www.SDLsite.by/page.php?page_id=27&lang=1&news_id=437575

    Новые версии адресов страниц в формате ЧПУ:

    www.supersite.ru/test-drive-volkswagen-terramont

    www.SDLsite.by/gornolyzhnaya-kurtka-ski-rossignol

    Как видите, вторые намного удобнее.

    Какие еще преимущества, помимо внешней красоты, дают ЧПУ?

    • В них можно вставить ключевые слова.
    • Если на вашу страницу ссылаются адресом, то в текст ссылки попадают эти ключевые слова.
    • ЧПУ-адреса легко диктовать.
    • Перед переходом по ссылке примерно понятно содержимое страницы.
    • При переходе на страницу можно, не читая контент, определить, где ты находишься. Это облегчает навигацию.
    • ЧПУ можно использовать как хлебные крошки, удаляя часть адреса с конца и попадая сразу в нужный раздел, не производя поиск ссылки на сайте.
    • ЧПУ-адреса реже становятся причиной возникновения дублей на сайте.
    • При анализе отчетов веб-аналитики ЧПУ-адреса воспринимаются намного удобней и ускоряют работу.
    • Если ключевые слова встречаются в ЧПУ, то в поисковой выдаче,  они подсвечиваются, таким образом обращая на себя внимания и увеличивая CTR (кликабельность) сниппета.
    • ЧПУ-адреса страниц легко запоминаются.

    Кроме перечисленных возможностей, обратите внимание на простоту создания и редактирования меню и адаптацию под мобильный трафик. При выборе оцените, насколько просто будет использовать функции CMS для поискового продвижения.

    1. Возможности кастомизации.

    Кастомизация в контексте выбора CMS – это «адаптация» движка под специфику интернет-проекта, потребности и юзер-экспириенс его целевой аудитории. Например, если вы создаете агрегатор, то CMS должна выводить на главной странице поставщиков, витрины их актуальных предложений, новинки, хиты продаж, последние отгрузки и т. п. (см. рис 2)

    Рисунок 2. CMS для агрегатора

    Если вы создаете контентный проект, то средствами CMS вы должны будете предусмотреть вывод постов из категорий, роликов YouTube-канала,  новостей и обзоров, топ свежих и наиболее востребованных записей (см. рис. 3)

    Рисунок 3. CMS для контентного проекта.

    Вы можете кастомизировать любой движок. При выборе обращайте внимание на следующие аспекты адаптации CMS к проекту:

    • Возможности кастомизации за счет функциональности по умолчанию. Стандартные инструменты WordPress, OpenCart и Magento практически не предполагают кастомизации. Drupal и Joomla! обладают более широкими возможностями.
    • Возможности кастомизации с помощью готовых плагинов, модулей, расширений. Здесь чемпионом считается WordPress. Во-первых, для решения популярных задач существуют десятки плагинов. Сложно придумать функцию, для которой энтузиасты не написали хотя бы один модуль. Во-вторых, большинство плагинов для WordPress распространяется бесплатно.
    • Интеграция со сторонними сервисами. Практически все CMS можно интегрировать с соцсетями и веб-аналитикой. Обратите внимание на возможность интеграции выбранного движка с CRM-системами.

    Универсальный или специализированный движок?

    В чем отличие универсальных панелей от специализированных CMS? Отличие заключается в том, что на универсальном движке можно собрать разноплановые интернет-проекты: например, интернет-магазин или другой e-commerce проект, сайт-каталог, корпоративный сайт и контент-проект. Специализированные же CMS – это технические решения, заточенные на дистанционную торговлю, в них «отшлифовано» существенное количество тонких моментов на основании опыта накопленного в e-commerce. Выбрав универсальную систему, придется каждую мелочь, каждую дополнительную необходимую функцию разрабатывать под проект. Это затормозит как первоначальный запуск проекта, так и выпуск итераций обновлений (углубитесь в технологические разработки и «допилы» вместо того, чтобы развивать бизнес).

    Наш совет: для интернет-магазина выбирайте специализированную CMS, кастомизируйте ее и развивайте.

     

    Какие специфические задачи решает движок интернет-магазина?

    Интернет-магазин собирается на любой системе управления. При выборе платформы советуем обратить внимание на следующие нюансы:

    • Возможность кастомизации с помощью подключения платных или бесплатных шаблонов интернет-магазинов от сторонних разработчиков.  Это потребуется для быстрого старта и оперативной проверки бизнес-гипотезы или ниши и т. п.
    • В специализированных движках, «заточенных» под интернет-магазины, «отшлифованы» важные моменты: структура, верстка и внешний вид карточки товара, атрибуты, влияющие на доверие к сайту и конверсию в заказы. Поэтому не изобретайте велосипед, а возьмите грамотное готовое программное решение и  адаптируйте.
    • Возможность указывать в карточке товара вариации (цвет, размер, модификации и другие характеристики) и складские остатки – в бэкенде с выводом в виде атрибута на фронтенде.
    • Наличие компонентов (в виде подключаемых виджетов), улучшающих поведение и вовлеченность посетителей, на карточке товара (супер-зума, блока рекомендаций, товаров-дополнений, связанных товаров, видеовставок в карусели изображений и т. п.).
    • Быстрое подключение платежной системы и управленческой отчетности.
    • Возможность указывать в карточках товара (бэкенд) закупочную цену, чтобы в отчетах использовать маржинальность каждой товарной позиции.
    • Наличие адаптивной верстки шаблона, что позволит клиентам интернет-магазина, пришедшим из мобайла, комфортно пользоваться его интерфейсом.

     

    10 популярных движков

    <![if supportMisalignedColumns]><![endif]>

    CMS Достоинства Недостатки
    «1С-Битрикс: Управление сайтом» Универсальность
    (для разных типов интернет-проектов).
    Платная
    CMS.
    «Бесшовная» интеграция с программой «1С:
    Предприятие 8»
    Тяжеловесное решение.
    Высокая стоимость запуска и дальнейшей поддержки.
    OpenCart Бесплатная мультиязычная CMS. Непростая
    в настройке и освоении.
    Специализация: e-commerce проекты.
    Адаптированность к SEO.
    8500 плагинов, расширяющих функционал.
    Joomla! Простота управления, надежность, доступность. Возможностей системы недостаточно для решения отдельных задач.
    8000 расширений сторонних разработчиков. Есть вопросы к удобству администрирования и логике интерфейса
    CMS.
    CMS написана на языках JavaScript и PHP.
    WordPress На этой платформе работает каждый третий сайт в мире. На
    сложных и высоконагруженных проектах возможна «заторможенность» работы:
    потребуется оптимизация кода, настройка кэширования, отказ от drag-and-drop
    визуальных композеров, модернизация серверной составляющей.
    Универсальная CMS (для разных типов
    интернет-проектов).
    Удобный в использовании и функциональный
    интерфейс.
    Огромное комьюнити разработчиков, доступно
    несколько десятков тысяч плагинов, расширяющих функционал.
    Установка – менее, чем за 5 минут.
    MODX Универсальная современная CMS. Бесплатная. Есть вопросы к защищенности и безопасности.
    SEO-friendly функционал. Не рекомендуется банкам и финансовым структурам.
    Гибкость и удобство администрирования.
    Drupal На Drupal работает более 1 миллиона сайтов. Во
    время работы сайта Drupal идет на  большое количество обращений к базе,
    что снижает скорость его загрузки и повышает нагрузку на сервер.
    40000 бесплатных расширений, 2500 бесплатных
    тем оформления, 1200 готовых сборок со специфической функциональностью.
    Удобный и функциональный встроенный визуальный
    редактор (WYSIWYG).
    Интеграция в систему электронного
    документооборота.
    UMI.cms Позволяет создать сайт любой сложности. Платная CMS с не демократичными ценами.
    Мультисайтовость, а также мультидоменность. Тяжеловесный интерфейс.
    Редактирование контента на сайте без входа в
    админку (Edit-In-Place).
    UmiCMS долго генерирует страницы.
    550 готовых шаблонов сайтов, интернет-магазинов
    и лендингов, включая адаптивные.
    Отсутствие описания большинства функций и классов.
    Интеграция с «Яндекс.Маркетом» и поддержка
    CPA-модели.
    Сложности с кастомизацией в случае более-менее мощного
    функционала.
    Интеграция с «1С:Предприятие»,  с сервисом
    «Мой Склад».
    Мобильное приложение для владельцев
    интернет-магазинов, для управления заказами с устройства на iOS или Android.
    Детальная статистика по заказам, посетителям,
    среднему чеку, обороту и другим показателям, помогающая анализировать воронку
    продаж и повышать эффективность работы интернет-магазина.
    NetCat CMS представлена в виде 6 редакций, каждая из которых включает в
    себя функционал для создания сайтов различных типов. В любой момент можно
    перейти на старшую редакцию и расширить функционал CMS.
    Платная CMS. Относительно высокая стоимость.
    Многосайтовость. Одна лицензия системы
    обслуживает большое число сайтов без дополнительных затрат.
    Необходимость приобретения виртуального или выделенного сервера
    с ростом посещаемости ресурса.
    Мобильность. Даже младшая редакция CMS
    позволяет создать сразу 5 различных сайтов: визитку, магазин и их мобильные
    версии (для гаджетов), а также адаптивный сайт для подстройки под ширину
    экрана устройства.
    Трудоемкость настройки для виртуальных каталогов и компаний,
    которые используют 1С.
    Shop Script CMS для управления интернет-магазином с  аналитическими
    инструментами для интернет-маркетологов:
    Платная CMS.
    Когортный анализ. Малый выбор готовых тем оформления, даже платных.
    A/B-тестирование. Нет визуального редактора для блоков.
    Метрики ROI, LTV, ARPU, CAC. Нет предпросмотра вносимых изменений.
    Детализация прибыли по источникам трафика и
    UTM-кампаниям.
    Отчеты о складских активах.
    Прогнозирование продаж.
    Более 50 готовых тем дизайна и более 250
    плагинов от независимых разработчиков.
    Magento Многофункциональная профессиональная CMS с открытым кодом для
    e-commerce проектов.
    Базовый функционал на уровне «Битрикс».
    Интуитивно понятная панель администрирования
    каталога продукции.
    Много нужного и ненужного.
    Встроенные инструменты маркетинга.
    SEO-настройки.
    Легко, если преодолеть порог входа.
    Движок требователен к ресурсам.
    Документация на английском языке.

    Финальная рекомендация: выбирайте такой движок для интернет-магазина, чтобы он был специализированный, SEO-дружелюбный, функциональный, расширяемый плагинами, легко кастомизируемый, документированный, удобный в администрировании и широко известный в среде разработчиков и SEO-специалистов.

    Загрузить
    Комментарии

    Комментарии