• Главная
  • О нас
  • Контакты
  • +7 812 602-36-70
    Блог

    SEO-оптимизация сайта

    Время чтения — 15 минут
    19 сентября 2019
    Анастасия Новосартова

    SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайта. Комплекс мер, направленный на улучшение позиций в поисковых системах с целью роста трафика. Потенциальный клиент набирает что-то в поисковой строке «Яндекс» или Google и видит сайты в определенном порядке. Наша цель — поднять ваш сайт в выдаче как можно выше.

    Из чего состоит СЕО

    Поисковые алгоритмы постоянно обновляются, чтобы дать пользователю максимально релевантный ответ. Например, если человек вводит запрос «купить велосипед», его вряд ли интересуют запчасти к нему, статьи с выбором или форумы. Его потребность — покупка, поэтому все неподходящие сайты он будет закрывать, а поисковая система это зафиксирует.

    Над SEO-раскруткой сайта стоит задумываться уже на этапе его создания. С чего начать, какие существуют тонкости, и что необходимо для грамотного продвижения? Возможно, сразу не получится вывести в топ все ключевые запросы, но можно постараться улучшить позиции сайта хотя бы по некоторым фразам.

    Чтобы лучше понимать, как все устроено, следует знать основные термины:

    Общие

    Внутренняя оптимизация

    Внешняя оптимизация

    Поисковый робот;

    поисковые запросы;

    ключевая фраза;

    ВЧ, СЧ, НЧ;

    апдейт;

    индексация;

    семантическое ядро;

    кластеризация;

    трафик;

    частотность;

    ранжирование;

    органическая выдача;

    аффилиат;

    домен;

    панели «Яндекс.Вебмастер» и Search Console;

    релевантность;

    интент;

    «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

    Title, Description, Keywords;

    мета-теги;

    контент;

    CMS;

    FTP, SFTP;

    Nofollow noindex;

    URL;

    ЧПУ;

    хлебные крошки;

    контент;

    CSS.

    Анкор;

    ссылочный профиль;

    агрегатор ссылок;

    входящие ссылки;

    ссылочный донор;

    безанкорная ссылка;

    PageRank.

    ШАГ 1. Выбор CMS

    CMS (Content management system) — система управления контентом. Это программа, которая позволяет редактировать содержимое сайта.

    Важно, чтобы CMS подходила под тип сайта и позволяла внедрять изменения, если это потребуется для СЕО-оптимизации. Должны присутствовать возможности:

    • задать уникальные title и мета-теги (как шаблонно, так и вручную);
    • размещать уникальный текст на каждой странице;
    • создать ЧПУ (человекопонятные URL);
    • сформировать уникальный текст для хлебных крошек;
    • корректно считывать микроразметку;
    • прописать теги Alt и Title для изображений и др.

    ШАГ 2. Семантическое ядро

    Семантическое ядро — список поисковых фраз, характеризующий тематику, структуру и ассортимент сайта. От качества и полноты ядра напрямую зависит эффективность продвижения. Самые распространенные инструменты от «Яндекса» — WordStat, Metrica, Webmaster, от Google — Adwords. В качестве вспомогательных можно использовать такие сервисы, как Serpstat, база Пастухова и другие.

    Как собирать ядро через Вордстат

    Сбор семантики — долгая и кропотливая работа, которую можно разделить на несколько этапов.

    1. Формирование базисов (маркеров). Базисы — общие запросы, объединяющие группу товаров или услуг. Например, вы продаете велосипеды различных марок. Маркеры для них будут «велосипеды». Чтобы сформировать полный список маркеров, нужно подобрать все варианты написания, даже если они покажутся нелогичными. Вы знали, что айфон можно искать по запросу «ипхоне»?
    2. Сбор уточнений. Далее маркерные запросы соединяются с уточнениями по стоимости, региону, добавляются эпитеты, описывающие услугу или товар. Например, «в спб», «купить» и т. д.
    3. Парсинг в сервисе сбора данных. Такой сервис подтянет поисковые подсказки и позволит еще больше расширить ядро.
    4. Чистка. Весь этот список необходимо почистить от мусора (нетематические запросы), от нулевых запросов (частотность которых равна нулю), от нецелевых фраз.

    ШАГ 3. Кластеризация

    Кластеризация — это процесс распределения запросов по страницам сайта в соответствии с поисковой выдачей. Есть много онлайн-сервисов, позволяющих провести автокластеризацию, однако не стоит забывать, что это авто, и проверка вручную все равно понадобится.

    Один из важных этапов кластеризации — определение интента. Интент — это желание, намерение пользователя, которые он вкладывает в поисковый запрос. Одно уточняющее слово у маркера может менять интент запроса с коммерческого на информационный и обратно. Кластеризация требует терпения и усидчивости, ведь не у всех запросов его можно сходу определить.

    ШАГ 4. Подготовка адаптивной версии сайта

    Трафик с мобильных устройств постепенно растет. Google обращает особое внимание на наличие адаптивной версии и учитывает это при ранжировании. Чтобы продвинуть сайт и достигнуть максимальных результатов по SEO, необходимо учесть и эти рекомендации.

    Проверка адаптивной версии

    Шаг 5. Внутренняя оптимизация сайта

    Внутренняя оптимизация напрямую влияет на успех веб-раскрутки сайта и зависит от качества контента. Она включает в себя работу с title, мета-тегами, заголовками, текстами, адресами страниц и структурой.

    Title и мета-теги

    Как правило, внутренняя оптимизация начинается именно с этого. Существует 2 способа их прописать: шаблонно или же вручную. Шаблоны применяются, если у вас большой интернет-магазин с множеством товаров и категорий. Тогда сначала используется шаблонная настройка, а потом вносятся корректировки, если они потребуются. Если же у вас сайт услуг, на котором не очень много страниц, то мета-теги можно сразу прописывать вручную.

    Title — заголовок страницы, располагается внутри тегаи играет значительную роль в ранжировании. Основные требования:

    • отражает суть продвигаемой страницы;
    • содержит высокочастотную фразу;
    • отличается от заголовка h1;
    • не дублируется в рамках сайта;
    • имеет длину в пределах 50–80 символов;
    • не содержит странных фраз (например, «велосипеды цены Санкт-Петербург»).

    Пример хорошего Title: Лазерная резка металла в Москве

    Description — тег описания страницы. Не влияет на ранжирование, может учитываться при формировании сниппета. Рекомендации:

      • объем — 150–180 символов;
      • содержит ключевые слова (будут подсвечиваться в сниппете);

    Подсветка в сниппете

    • не дублируется в рамках сайта;
    • лаконично описывает контент на странице;
    • написан понятным языком.

    Keywords — своеобразный рудимент ранжирования. Когда-то он учитывался, сейчас же абсолютно не работает. Есть вероятность, что он может понизить позиции сайта. Зато (!) если у конкурентов этот тег заполнен, можно подсмотреть ключевые фразы, по которым они продвигаются. Рекомендуем зачищать по всему сайту.

    Заголовки

    Содержимое тега <h1> — важный фактор внутренней оптимизации страницы. Заголовок влияет на семантическую релевантность страницы гораздо больше, чем остальной текст. Вхождение ключевых фраз достаточно сильно влияет на ранжирование. Основное требование заголовков — корректная иерархия.

    Текстовое наполнение

    Хорошие качественные тексты — залог эффективного продвижения сайта. Рекомендации:

    • написаны человеческим языком;
    • ориентированы на целевую аудиторию (например, в текстах для сайта по продаже профессиональных косметологических средств не нужно пояснять каждый термин: ЦА такого сайта и так ими владеет);
    • уникальны не только на сайте, но и в интернете;
    • в меру наполнены ключевыми фразами, логично вписанными в текст;
    • имеют примерно такой же объем, как у конкурентов из топ-10.

    Техническая составляющая

    Техническая оптимизация — устранение основных ошибок при создании сайта. Это многоэтапный процесс, в котором можно выделить:

    • корректировки файла robots.txt. Robots.txt — файл, который содержит рекомендации для поисковых систем о том, как следует индексировать сайт. Проверить файл можно в инструменте от «Яндекс.Вебмастер»;
    • генерацию Sitemap.xml. Sitemap.xml — служебный файл, который помогает поисковым роботам ориентироваться на сайте и быстрее его индексировать. Проверить карту можно также в инструменте от «Яндекс.Вебмастер»;
    • настройку главного зеркала. Зеркала — точные копии сайта, доступные по другому URL. Для корректного ранжирования необходимо их «склеить»;
    • и еще множество других параметров. Подробнее о техническом аудите вы можете прочитать здесь.

    Юзабилити и коммерческие факторы

    Юзабилити-факторы обеспечивают удобство навигации и взаимодействия с сайтом. Коммерческие факторы направлены на повышение доверия к компании и на побуждение к покупке. В зависимости от типа сайта и тематики эти факторы могут различаться. Однако есть общие, наиболее распространенные:

    • информация о доставке и оплате;
    • юридические реквизиты;
    • контактная информация;
    • сертификация и гарантии;
    • открытые цены;
    • отзывы;
    • скидки и акции;
    • служба поддержки;
    • соц. сети и мессенджеры;
    • полезные статьи;
    • корзина;
    • формы обратной связи;
    • возможность приобрести товар/заказать услугу, сравнить, добавить в избранное;
    • фото и описание товара/услуги.

    Скорость загрузки сайта

    Улучшению позиций сайта в поисковой выдаче также способствует высокая скорость загрузки страницы. В Google PageSpeed Insights можно получить конкретные рекомендации по ее улучшению.

    Санкции и фильтры

    Проверить, наложены ли на ваш сайт санкции от «Яндекса», можно в разделе диагностики «Безопасность и нарушения», от Google — «Меры, принятые вручную». Не обо всех санкциях можно узнать в панели для вебмастеров. Самый явный признак — резкое беспричинное падение трафика, ухудшение позиций.

    gogmer

    Фильтры у поисковых систем есть на все случаи жизни, и для каждого — свои способы решения проблемы. Санкции за неуникальный контент, за купленные ссылки, за переоптимизацию и т. д. Самый жестокий фильтр — за накрутку поведенческих факторов: на несколько месяцев можно забыть о позициях, а лучше вообще заняться новым сайтом и больше такого не допускать.

    Микроразметка schema.org

    Schema.org — это стандарт семантической разметки, которую корректно читают все поисковые системы. Она помогает ПС лучше индексировать содержимое страницы, а, следовательно, положительно влияет на результаты поисковой оптимизации. Разметить можно адрес, товары, рецепты и прочее. Корректность можно проверить в валидаторе микроразметки.

    Внутренняя оптимизация — самая трудозатратная работа хотя бы потому, что она никогда не заканчивается. Надо постоянно улучшать свой ресурс: он должен быть удобным, содержать качественный контент, отвечать запросам пользователей и предоставлять им тот контент, за которым они пришли.

    Шаг 6. Внешняя оптимизация сайта

    Внутри сайта все проработали — настало время выйти за пределы своего ресурса. Внешняя оптимизация — это наращивание ссылочной массы. Если раньше можно было спокойно закупить кучу ссылок, то сейчас необходимо подобрать качественный тематический сайт-донор, который не заспамлен исходящими ссылками на другие сайты.

    Доноры должны быть разнообразными:

    • поисковые системы и каталоги;
    • постоянные интересные публикации, которыми будут делиться пользователи в своих соц. сетях;
    • форумы, блоги, отзывы;
    • качественные тематические ресурсы;
    • PBN (приватная сеть блогов).

    Основные требования к ссылочному профилю сайта — естественность, плавный рост и разнообразие.

    ШАГ 7. Анализ результатов

    Самая большая ошибка после SEO-оптимизации — отсутствие аналитики. Поисковые алгоритмы постоянно обновляются и могут понадобиться правки.

    После старта проекта нужно постоянно проверять «Яндекс.Вебмастер» и Search Console. Если появятся критические проблемы или ошибки, вы увидите это в панели.

    Нет проблем в Яндекс Вебмастере

    «Яндекс.Метрика» и Google Analytics позволят детально отслеживать трафик. В соответствующих отчетах можно посмотреть, на какие страницы чаще всего заходят из поиска, а на каких посещаемость упала, по каким запросам больше переходов, из каких регионов и с каких устройств.

    Рекомендуем отслеживать изменение позиций по собранному семантическому ядру. Например, если все группы растут, а одна на протяжении долгого времени находится в стагнации, стоит задуматься о правках. Также к обязательным для фиксации метрикам относятся:

    • детализация мобильного и десктопного трафика;
    • процент отказов;
    • глубина просмотра;
    • время на сайте;
    • конверсия.

    Типы поисковой оптимизации

    В зависимости от того, соблюдаются ли требования поисковых систем, SEO-оптимизация бывает белой, серой и черной.

    Белая

    Серая

    Черная

    Постоянная работа над ресурсом, исходя из рекомендаций поисковых систем. Самый долгий и безопасный способ. Принцип «разрешено все, что официально не запрещено». Есть риск попадания под фильтры. Высокий риск попадания под санкции и фильтры. Запрещенные методы.

     

    В своей работе мы придерживаемся белого SEO, чтобы не злить поисковые системы, ведь санкции не нужны ни нам, ни вам.

    SEO-оптимизация сайта в сравнении с другими инструментами web-продвижения — самый долгий метод, однако он же имеет самый долгосрочный результат. Следуя этим рекомендациям, вы наверняка улучшите позиции своего интернет-ресурса. Необходимо постоянно пополнять знания по мере развития отрасли. Если у вас нет на это времени, вы всегда можете обратиться к нам за помощью.

    Оставьте заявку, и мы проведем аудит вашего сайта и подберем оптимальный тариф

    Загрузить
    Комментарии

    Комментарии