• Главная
  • О нас
  • Контакты
  • +7 812 602-36-70
    Все кейсы

    Каскадное SEO. Кейс продвижения в высококонкурентной строительной тематике

    Время чтения — 7 минут
    28 января 2019
    Васильева Софья

    Поисковая оптимизация — дело не быстрое. Иногда хочется запеть в голос: есть оптимизации начало, нет оптимизации конца. Сегодня мы хотим поделиться кейсом продвижения сайта, с которым работаем уже три года.

     

    Чем привлекательнее и прибыльнее сегмент рынка, тем с большим количеством конкурентов придется бороться за первое место под солнцем топа выдачи. Пробиться сквозь плотно сомкнутые ряды сайтов, уже заработавших себе авторитет и признание у поисковых систем и пользователей, задача не из легких. «Иващенко и Низамов» рассказывает, как успешно ее решить на примере сайта строительной компании «Эталон» из Санкт-Петербурга. В работе использовался каскадный метод продвижения, о котором мы подробно рассказывали на VC.

    Напоминаем общий план действий:
     

    SEO-каскады

    SEO-каскады

     

    В рамках жестокой регламентации работ на подготовительном этапе выполняется глубокий анализ проекта, включающий в себя:

    • оценку и качество трафика;
    • техническую оптимизацию сайта;
    • качество ссылочного профиля;
    • юзабилити-факторы, показывающие удобство сайта для пользователей;
    • коммерческие факторы;
    • оценку размещенного контента (его соответствие тематике и пользу для посетителей).

    На старте сайт имел посещаемость в 1100 переходов в месяц, однако заказов от клиентов при этом не поступало. При выполнении подготовительных работ причина была найдена: интересные клиенту запросы находились вне любой разумной зоны видимости.
     

    Важнейшие запросы далеко не в сотне

    Важнейшие запросы далеко не в сотне

     

    Неплохой на первый взгляд трафик по большей части состоял из брендовых запросов, а также мусорных и низкочастотных ключевых фраз, не соответствующих приоритетным направлениям продвижения («партнерские фирмы», «монтаж радиаторов отопления цена за точку» и др.)

    После определения всех слабых мест проекта был проведен ряд первичных стандартных работ, включающий:

    • техническую оптимизацию;
    • оптимизацию скорости загрузки сайта;
    • настройку шаблонов мета-тегов;
    • сбор семантического ядра;
    • анализ поисковой выдачи и сайтов-конкурентов;
    • кластеризацию ключевых запросов.

    С небольшими изменениями этот список работ проводится для всех проектов без исключения. Однако только с их помощью в топ-10 не попасть даже в менее конкурентной тематике.

    Девиз каскадного метода SEO, выводящего высокочастотные запросы в топ: «Делай лучше!»

    При его использовании для каждого проекта формируется индивидуальная стратегия, позволяющая продвигаться с учетом нюансов тематики.

    Причина успеха этого проекта кроется в структурированном подходе к проведению контентных работ.
     

    Три слона SEO-черепахи, на которых опирается ТОП выдачи

    Три слона SEO-черепахи, на которых опирается ТОП выдачи

     

    Анализ контента сайтов-конкурентов дал нам возможность составить структуру посадочных страниц, отвечающих на все вопросы потенциального клиента. При оформлении страниц мы учитывали, что каждая из них должна содержать не только SEO-текст, но также:

    • подробное и технически верное описание;
    • прайсы на услуги;
    • примеры работ компании из портфолио;
    • призыв к заказу (CTA) и форму заявки.

    На протяжении трех лет продвижения было проведено несколько циклов итерационного анализа (см. подробнее на VC.ru), дающего в полной мере представление о новых зонах роста. Каждый цикл приводил к улучшению достигнутых ранее результатов.

    Список особенно важных работ по результатам анализа, оказавших значительное долгосрочное влияние на продвижение:

    • установка онлайн-консультанта на сайт компании;
    • корректирование ссылочного профиля;
    • внедрение «хлебных крошек»;
    • детальная проработка структуры и расположение приоритетных разделов на соответствующие места в меню.

    Результаты

    1. Видимость по семантическому ядру выросла с 313 до 4265

    Рост видимости

    Рост видимости

     

    2. Количество запросов в топ-10 увеличилось с 54 до 761.
     

    Запросы в топ-10

    Запросы в топ-10

     

    При этом в топ целенаправленно продвигались высокочастотные запросы приоритетных тематик, а мусорные нецелевые запросы ушли в небытие.
     

    Из красной зоны невидимости на зеленую территорию добра

    Из красной зоны невидимости на зеленую территорию добра

    Трафик из поисковых систем на текущий момент относительно старта продвижения увеличился в 2,5 раза

    От 1080 в марте 2016 до 2568 в декабре 2018

    От 1080 в марте 2016 до 2568 в декабре 2018

    Трафик из поисковых систем «Яндекса» и Google ноябрь 2015 / ноябрь 2018

    Трафик из «Яндекса» увеличился в 3 раза, а из Google трафик вырос почти в 5 раз

    Трафик из «Яндекса» увеличился в 3 раза, а из Google трафик вырос почти в 5 раз

     
     

    Распределение по типу трафика

    Увеличение количества переходов по небрендовому трафику показывает, что результаты достигнуты за счет проведения SEO-оптимизации, а не возросшему интересу к компании.

     

    Доля натурального трафика (брендового) снизилась до 1 %

    Доля натурального трафика (брендового) снизилась до 1 %

     

    Это кейс успеха, а значит, мы давно достигли первоначальных целей. Мы вывели проект в топ. Но почивать на лаврах не время, даже в предновогодней суете. Пока другие расслабляются, мы прорабатываем новые направления и запускаем следующий цикл итерационного анализадля внедрения изменений на сайт, которые еще на один шаг отдалят от нас конкурентов. 3 года постоянного сотрудничества — это не предел.

     

    ***

     

    Материал подготовлен Софьей Васильевой. SEO-специалист Ольга Клишова, аккаунт-менеджер Наталья Сеидова

    Материал подготовлен Софьей Васильевой.
    SEO-специалист Ольга Клишова, аккаунт-менеджер Наталья Сеидова

    Загрузить
    Комментарии

    Комментарии

    Знакомство
    мы начинаем
    с бесплатного
    аудита сайта:

    Спасибо!
    Уточните информацию

    Оставьте заявку, мы изучим ваш сайт и тематику,
    после чего сможем пообщаться по существу
    Ваши данные помогут нам в подготовке качественного аудита вашего сайта.
    Вы можете заполнить форму не полностью
    Общие сведения
    Адрес сайта
    Имя
    Телефон
    E-mail
    Тематика сайта
    Например, продажа техники Apple
    Регионы (можно указать несколько)
    Город

    Ваша заявка принята!

    В течение 1 рабочего дня с 10:00 до 18:00 по московскому времени
    с вами свяжется наш менеджер для подтверждения заявки
    и уточнения необходимых данных.

    Аудит готовится в течение 2-ух рабочих дней