• Главная
  • О нас
  • Контакты
  • +7 812 602-36-70
    Все кейсы

    Доставка из Китая. Трафик, конверсии и прочее SEO

    Время чтения — 5 минут
    18 июля 2019
    Алена Киреева
    Когда клиенту надо много и сразу: доставка из Китая, темная магия, игра в города и кельтские праздники

    Бытует мнение, что примерно половина товаров на нашем рынке — родом из Китая. Когда зимой стоишь на тонкой картонке в центре шумного рынка, кажется, что так и есть. Но мы думаем, что это преувеличение (ведь сеошники иногда могут позволить себе настоящие торговые центры).

    И вот, изнывая от жары прошлого лета, когда даже Петербург перешел в стадию плавления, мы получили нового клиента. НадоМного — оптовые поставки товаров из Китая — морем, контейнерами, поездами. И тут же принялись изучать тематику, ворошить старые обряды, возиться с контентом — развели любимое.
     

    b_5d2f0755e5e9d.jpg

     
    История успеха: июль 2018 – май 2019За все время продвижения сайта был выполнен целый комплекс работ, таких как:

    • написание и внедрение свежего (как порошок «Альпийские луга Фуцзянь») контента;
    • технический аудит;
    • региональное продвижение, а регион у клиента — вся Россия;
    • переосмысление коммерческих факторов (чем не тема для диплома по философии);
    • увеличение ссылочной массы — это для Google.
    b_5d2f0d4ba4fb3.jpg

     

    Бильбо и Лао Цзы говаривали, что любая дорога начинается с первого шага. Но мы-то знаем, что с контента

    • Сбор и чистка семантического ядра, с последующим расширением до 1216 запросов.
    • Кластеризация запросов по страницам сайта. За основу берем, как обычно, результаты анализа поисковой выдачи сайтов конкурентов (тут мы испытываем боль, потому что их много!) и пересечения по запросам.
    • Контентный план и его согласование. Рассказываем клиенту, что будем писать, а что — корректировать.
    • Темная магия: написание текстов и их размещение.
    • Глубокий вдох, и проработка мета-тегов и Description по всему сайту. Опять сердечко побаливает: это было непросто.
    • Обнаруживаем «немытую сковородку в конце уборки» — alt-теги изображений. По привычке все заполняем и выдыхаем.
    • Берем пример с Доктора Стрэнджа: «Яндекс»! Мы пришли договориться!» Проще говоря, итерационный анализ (анализ релевантности => реворк) в периоде. Пока «Яндекс» не смилуется и не выпустит в топ.

    Пока молились великому Божеству «Яндекса», не забывали и по-тихому сайт оптимизировать с технической точки зрения:

    • изгнали все битые ссылки;
    • вышвырнули вон дубли главной страницы;
    • подумали и отправили следом дубли внутренних;
    • перенесли все добро на https;
    • чтобы рассказать «Яндексу», какие мы молодцы, залили ему свеженькую (свежее «Альпийских лугов Фуцзянь») sitemap и обновлять не забывали;
    • ради забавы поигрались со шрифтами на странице 404.

    «А шо по скорости?» — спросил нас странного вида паренек на обеденном перерыве. «Скорость!» — воскликнули мы и рванули оптимизировать. Скорость сайта, а не то, что вам в голову могло прийти.
     

    b_5d2f0dc852e8b.jpg

     

    Региональное продвижение

    Клиент пришел с идеей мирового господства видимости по всей родной и необъятной. Сыграли в города: главное условие — чтобы в каждом названии была буква «к» (даже не спрашивайте почему, мы сами не знаем). Итоговый список включал: Москву, Санкт-Петербург, Иркутск, Красноярск, Омск, Казань. Специально для них создали страничку контактов и разметили. Вдохнули, выдохнули…
     

    Самайн, Бельтайн и день Доярки

    • внедрили интерактивную «Яндекс.Карту» — клиента теперь легче найти (сложнее потерять и невозможно забыть);
    • тариф «Всегда на связи» — внедрили кликабельность телефонов и e-mail везде, куда дотянулись;
    • навели красоту на посадочных — добавили изображения, прайс-листы, форму расчета, примеры расчетов, этапы доставки;
    • вывели в свет «хлебные крошки»;
    • для самых нетерпеливых внедрили онлайн-консультанта;
    • продублировали основное меню в футер;
    • на сдачу везде долили форм обратной связи.

    Время работать с антиматерией: ссылки

    • добавили сайт в авторитетные каталоги;
    • зарегистрировали в известных справочниках организаций.

    Фаталити:

    • облагородили товарные сниппеты с помощью разметки;
    • добавили в них же чат с компанией.

    Сайт был обречен на успех, мы — заряжены и бодры.
     

    Результаты продвижения

     
    За год сотрудничества видимость сайта выросла с 295 до 3739, а средняя позиция улучшилась с 52,41 до 20,08.
     

    Видимость и средняя позиция

     

    b_5d2f0f327f1d4.jpg
    b_5d2f0f571394b.jpg
    b_5d2f0f869ff33.jpg
    b_5d2f0f93c240d.jpg

     

    Вывели в топ-10 самые коммерчески выгодные запросы из семантики

     

    b_5d2f100e29db3.jpg

     

    Трафик по всем источникам

     

    b_5d2f1036208fa.jpg

     
    По сравнению с показателями на старте трафик из поисковых систем вырос почти на 30 %.
     

    b_5d2f130289db2.jpg

     
    Сравниваем переходы из поисковых систем — нынешние со стартовыми. Обе системы показывают рост, но Google куда более значительный — в 13 раз. Волшебницы техотдела потирают руки и отрицают любые связи с темными обрядами.
     

    Трафик из поисковых систем «Яндекса» и Google июль 2018 — май 2019

     

    b_5d2f132676d6e.jpg

     
    По графику мы видим постепенный рост трафика из поисковых систем «Яндекса» и Google. Снижение трафика в мае связано с сезонностью исследуемой тематики.
     

    Трафик из поисковых систем по регионам май 2018 / май 2018

     

    b_5d2f1351a5e43.jpg

     
    Возвращаемся к игре в города. Несмотря на присутствие только одной буквы «к», наибольший прирост трафика показывает «нерезиновая». Во всех остальных регионах также заметно увеличение трафика.
     

    b_5d2f136582502.jpg

     

    Достижение целей из метрики июль 2018 / май 2019. Цель: отправка заявки «Рассчитать стоимость доставки»

     

    b_5d2f1381365c5.jpg

     
    По сравнению со стартовым показателем цель достигается в три раза чаще.
     

    Конверсия из метрики июль 2018 / май 2019. Цель: отправка заявки «Рассчитать стоимость доставки»

     

    b_5d2f13d76cad3.jpg

     
    Конверсия увеличилась в 1,6 раз — отличный результат, ведь конверсия не была нашей целью. Только повышение видимости и трафика, что мы и сделали весьма успешно. Шальные ребята!
     

    b_5d2f13eb9630e.jpg

     
    Да, мы на коне!
     
    Смотрите больше кейсов в нашем профиле на Spark!

     

     b_5d30371797095

     
    Материал подготовлен Аленой Киреевой. «Иващенко и Низамов»SEO-специалист проекта — Оля Клишова

    Аккаунт-менеджер — Рита Назарова

    Загрузить
    Комментарии

    Комментарии

    Знакомство
    мы начинаем
    с бесплатного
    аудита сайта:

    Спасибо!
    Уточните информацию

    Оставьте заявку, мы изучим ваш сайт и тематику,
    после чего сможем пообщаться по существу
    Ваши данные помогут нам в подготовке качественного аудита вашего сайта.
    Вы можете заполнить форму не полностью
    Общие сведения
    Адрес сайта
    Имя
    Телефон
    E-mail
    Тематика сайта
    Например, продажа техники Apple
    Регионы (можно указать несколько)
    Город

    Ваша заявка принята!

    В течение 1 рабочего дня с 10:00 до 18:00 по московскому времени
    с вами свяжется наш менеджер для подтверждения заявки
    и уточнения необходимых данных.

    Аудит готовится в течение 2-ух рабочих дней