• Главная
  • О нас
  • Контакты
  • +7 812 602-36-70
    Все кейсы

    SEO-кейс: магазин палок для скандинавской ходьбы

    Время чтения — 5 минут
    23 августа 2019
    Ольга Клишова
     

    Период

     

    Сентябрь 2018 – июнь 2019
     

    Задача

     

    Продвижение в поисковиках и получение трафика на сайт

     

    Проект

     

     

    Какие инструменты были использованы

     

    Нам потребовались: работа с контентом, изменение структуры сайта и улучшение коммерческих факторов и юзабилити.
     

    Что делали

     

    Работа с контентом

    • Подготовка семантического ядра.

    • Кластеризация запросов по страницам сайта на основе анализа выдачи, сайтов конкурентов, пересечений по запросам.

    • Подготовка плана контента, включающего в себя написание новых текстов, а также корректировку текущих.

    • Написание и размещение текстов на посадочных страницах.

    • Настройка мета-тегов Title, Description по всему сайту.

    • Корректировка заголовков h1, устранение дублей.

    • Настройка мета-тегов изображений на страницах сайта.

    Структура сайта

    • Создание новых категорий для продвигаемых запросов.

    • Создание общего раздела «Палки для ходьбы» (ранее были только категории по разновидностям палок).

    • Корректировка главного меню (вывод категорий палок выплыванием, сортировка категорий «По бренду»).


     

    Улучшение коммерческих факторов сайта и юзабилити

    Нами были выполнены следующие работы:

    • добавление на сайт интерактивной карты «Яндекса»;

    • настройка кликабельности номеров телефонов и электронной почты по всему сайту;

    • микроразметка контактов;

    • создание онлайн-консультанта.

    По нашим рекомендациям клиентом было сделано:

    • выделение активного элемента меню;

    • дублирование основного меню в футере;

     

    • добавление поиска по сайту;

    • добавление функции «Купить в 1 клик»;

     

    • создание раздела «Вопрос — Ответ»;

     

    • добавление блока «Преимущества» на главной странице;

     

    • создание раздела «Сертификаты»;

     

    • разработка адаптивной версии сайта.

    Технические работы

    • Устранение битых ссылок.

    • Устранение дублей страниц.

    • Оптимизация скорости сайта.

    • Устранение ошибок в файле sitemap.xml и регулярное его обновление.

    • Переезд на HTTPS.

    Работы по улучшению поведенческих факторов в поисковой выдаче

    • Улучшение сниппетов (настройка «Яндекс.Диалогов»).

     

    Что в результате

     

    За 8 месяцев сотрудничества видимость сайта выросла с 2990 до 4723, а средняя позиция улучшилась с 23,58 до 5,93.

    В начале продвижения мы видим ухудшение показателя видимости. Это связано с выпадением из топ-10 ВЧ-запроса «палки для скандинавской ходьбы». Реворк и создание общего раздела для «Палок» (ранее посадочной была главная страница) помогли нам вернуться в топ, а также вырасти по остальным запросам семантического ядра.

     

    17.10.18

    17.11.18

    17.12.18

    17.01.19

    17.02.19

    17.03.19

    Видимость

    2990

    2997

    1967

    1999

    2073

    3470

    в топ-50

    458

    443

    479

    488

    502

    517

    в топ-30

    436

    421

    439

    467

    493

    512

    в топ-10

    308

    326

    333

    330

    356

    381

    ср. позиция

    23,58

    25,34

    21,32

    18,25

    15,38

    12,58

     

    17.04.19

    17.05.19

    17.06.19

    Видимость

    4429

    4606

    4723

    в топ-50

    537

    526

    527

    в топ-30

    535

    522

    520

    в топ-10

    441

    478

    511

    ср. позиция

    8,91

    9,05

    5,93

     

    Видимость сайта в топ-10 по семантическому ядру: июль 2018 — май 2019

     


     

    На текущий момент почти все запросы семантического ядра находятся в топ-10 «Яндекса».

     

    Примеры ВЧ-запросов:


     

    По сравнению с показателями прошлого года трафик из поисковых систем вырос в 2 раза, а доля трафика из поисковых систем увеличилась с 45,4 до 58,4 %.

     

    Трафик из поисковых систем «Яндекса» и Google (июнь 2018/июнь 2019)

     

    При сравнении количества переходов из поисковых систем обе основные поисковые системы показывают рост.

     

    Трафик из поисковых систем «Яндекса» и Google (сентябрь 2018/май 2019)

     


     

    По графику мы видим постепенный рост трафика из поисковых систем «Яндекса» и Google.

     

    Достижение цели (сентябрь 2018/июнь 2019)

     

    Цель: посещение страницы «Контакты»


     

    Со старта продвижения число посещений страницы «Контакты» увеличилось в 2 раза.

    Кроме того, мы видим увеличение конверсии.

     

    Конверсии (сентябрь 2018/июнь 2019)

     

    Цель: посещение страницы «Контакты»

    Достижение цели (сентябрь 2018/июнь 2019)

     

    Цель: Оформление заказа

     

     

    Со старта продвижения достижение цели «Оформление заказа» увеличилось в 2 раза.

     

    Конверсии (сентябрь 2018/июнь 2019)

     

    Цель: Оформление заказа

    Трафик из поисковых систем по устройствам (июнь 2018/июнь 2019)

    По графику видим существенное увеличение переходов с мобильных устройств.

     

    Основные результаты следующие:

     

    ·         Вывели в топ почти все продвигаемые запросы.

    ·         Вывели в топ-5 запросы, которые были в топ-10.

    ·         Вывели в топ-1 ВЧ-запрос «палки для скандинавской ходьбы».

    ·         Вырос трафик в 2 раза.

    ·         Вырос трафик с мобильных устройств.

    ·         Увеличилась конверсия.

     

    Достигнув высоких показателей, мы продолжаем работать дальше.

     

    В перспективе:

    • Работа с инфо-запросами: привлечение доп. трафика (потенциальных клиентов). Трафик по информационным запросам может легко конвертироваться в продажи.

    • Улучшение юзабилити, коммерческих факторов (увеличение конверсии-заказов через сайт).

       

      Аватар пользователя Ольга Клишова
      SEO-специалист компании «Иващенко и Низамов»
    Загрузить
    Комментарии

    Комментарии

    Знакомство
    мы начинаем
    с бесплатного
    аудита сайта:

    Спасибо!
    Уточните информацию

    Оставьте заявку, мы изучим ваш сайт и тематику,
    после чего сможем пообщаться по существу
    Ваши данные помогут нам в подготовке качественного аудита вашего сайта.
    Вы можете заполнить форму не полностью
    Общие сведения
    Адрес сайта
    Имя
    Телефон
    E-mail
    Тематика сайта
    Например, продажа техники Apple
    Регионы (можно указать несколько)
    Город

    Ваша заявка принята!

    В течение 1 рабочего дня с 10:00 до 18:00 по московскому времени
    с вами свяжется наш менеджер для подтверждения заявки
    и уточнения необходимых данных.

    Аудит готовится в течение 2-ух рабочих дней