• Главная
  • О нас
  • Контакты
  • +7 812 602-36-70
    Все кейсы

    SEO-кейс: обучающие курсы. Индустрия красоты

    Время чтения — 8
    15 марта 2019
    Софья Васильева

    Давайте откровенно: SEO уже давно не про мета-теги с хвостиком «скачать бесплатно без смс без регистрации». И всё ещё не про вкусные продающие тексты.

    У каждого SEO-шника есть сладкие воспоминания о том времени, когда деревья были большими, трава заметно зеленее, а в топ можно было попасть за несколько простых шагов и чуточку времени. Короткое лето ушло, и наступили длинные годы суровой зимы. И только самые сильные из летних детей сумели выжить в новых реалиях поисковых систем.

    Давайте откровенно: SEO уже давно не про мета-теги с хвостиком «скачать бесплатно без смс без регистрации». И всё ещё не про вкусные продающие тексты.

    SEO сегодня в первую очередь про довольных посетителей, получающих то, за чем они пришли, и немного больше. Достигается это не только за счет работы с контентом, но и с помощью развития и усовершенствования функционала сайта.

    Яркий тому пример — сегодняшний кейс, где с помощью проектного подхода мы добились трехкратного увеличения посещаемости.

     

    seo кейс по красоте

     

    Домен: pro-vzglyad.ru

    Период жизни под легким крылом IVNZ: 5.04.2018 — 1.11.2018

    Тематика: обучающие курсы для мастеров индустрии красоты (курсы по наращиванию ресниц, коррекции бровей и т. п.)

    Возраст домена на старте: 1 год 3 месяца

    Общая посещаемость сайта: 1 100 посетителей в месяц из всех источников

    Задача: увеличение видимости в поисковой выдаче, рост трафика из поисковых систем

    Регионы продвижения: Россия
     
    PRO взгляд

     

    Комплекс выполненных задач

    …Тут считается хорошим тоном извиниться за нудное содержание, однотипно кочующее из кейса в кейс. Но мы не будем. Не только дьявол кроется в деталях, но и успех. Они там рядом сидят. За терновым кустом.

    Контентные работы

    • Для главной и посадочных страниц были определены группы релевантных высокочастотных запросов, написаны тексты, составлены Title, а также прописаны мета-теги изображений и Description.
    • Проанализированы результаты после нескольких апдейтов поисковых систем.
    • Внесены корректировки в тексты, теги, оформление страниц.

    Последние два этапа могут повторяться (у нас повторялись) несколько раз для достижения лучшего эффекта. В основе нашего метода — итерационный анализ.

    Технические работы

    Самая простая и известная часть, доведенная до рефлекса:

    • По чек-листу пробили.
    • Скорость загрузки сайта оптимизировали.
    • Битые ссылки убрали.
    • Карту сайта сделали.
    • Дубли внутренних страниц устранили.
    • Задачу на регулярную проверку тех. аудита поставили.
    • Выдохнули.

    Региональное продвижение

    Основной регион продвижения: Санкт-Петербург. Для ранжирования сайта в городах, представляющих коммерческий интерес, были дополнительно присвоены: Москва, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород и Казань.

    Таким образом, на сайт стали приходить клиенты из крупных городов-миллионников. Без привязки регионов мы бы не достигли желаемого ранжирования сайта в поисковой выдаче в этих городах и отдали бы конкурентам кусок рынка без боя.

    Анализ и улучшение коммерческих факторов сайта и юзабилити

    • Подробно оформили посадочные страницы (изображения, расписание курсов, цены)

    Никакие правильно настроенные теги не приведут к вам клиентов, если описание услуг на вашем сайте неинформативно или непривлекательно. Мы проанализированы сайты-конкуренты, и, в лучших традициях постмодерна, взяли у них самые интересные идеи, развили, обыграли и претворили в жизнь.

    А также:

    • вывели цены в сниппеты поисковых систем, улучшив их привлекательность;
    • добавили на сайт карту для того, чтобы клиенты лучше ориентировались;
    • разместили реквизиты компании, увеличив доверие.
    • Результаты продвижения
    • За время сотрудничества видимость сайта выросла с 39 до 1653, а средняя позиция снизилась с 88,18 до 35,37

     
    seo_kejs_po_krasote_03

     

    Видимость

    Рост видимости сайта апрель 2018 — октябрь 2018

     

    Средняя позиция

    Снижение средней позиции сайта по семантическому ядру апрель — октябрь 2018

     

    ТОП по ВЧ

    В топ-10 «Яндекса» вышли основные ВЧ запросы

     

    Рост трафика

    Трафик из поисковых систем вырос почти в 4 раза

     

    Трафик вверх

    Трафик из «Яндекса» вырос почтив три раза, трафик из Google увеличился в 6,5 раз

     

    Плавный рост

    Рост происходил постепенно, без скачков

     

    На старте продвижения преобладал натуральный трафик — 57 %.

    Натуральным трафиком считаются запросы, содержащие в себе название сайта/компании. SEO-специалисту трудно записать его себе в заслуги. При оценке результатов продвижения учитывается рост небрендового трафика

     
    брендовый VS небрендовый

     

    На финальном этапе продвижения небрендовый трафик вырос в 4 раза

     

    Конверсии

    А теперь о самом главном, цифры в поисковиках — это хорошо, но самое важное — это новые клиенты для продвигаемого сайта.
     
    Конверсии
     
    В октябре отправили заявку на курсы в три раза больше человек, чем на старте продвижения.

    Да, времена узкопрофильных специалистов давно прошли, и хороший SEO-шник сегодня должен также уметь в UX/UI дизайн, верстку, PHP, тру-копирайтинг, психологию, клиентоориентированность и, по возможности, сноуборды (последнее просто потому, что это классно). Результат того стоит. Заботьтесь о пользователях, и они позаботятся о вас. Как вариант, дайте позаботиться о пользователях нам — у нас хороший опыт и неподъемные запасы любви.
     
    ***
     
    соня-оля-антон

     

    Материал подготовлен Софьей Васильевой «Иващенко и Низамов».
     
    SEO-специалист проекта Ольга Клишова, аккаунт-менеджер Антон Смолин

    Загрузить
    Комментарии

    Комментарии

    Знакомство
    мы начинаем
    с бесплатного
    аудита сайта:

    Спасибо!
    Уточните информацию

    Оставьте заявку, мы изучим ваш сайт и тематику,
    после чего сможем пообщаться по существу
    Ваши данные помогут нам в подготовке качественного аудита вашего сайта.
    Вы можете заполнить форму не полностью
    Общие сведения
    Адрес сайта
    Имя
    Телефон
    E-mail
    Тематика сайта
    Например, продажа техники Apple
    Регионы (можно указать несколько)
    Город

    Ваша заявка принята!

    В течение 1 рабочего дня с 10:00 до 18:00 по московскому времени
    с вами свяжется наш менеджер для подтверждения заявки
    и уточнения необходимых данных.

    Аудит готовится в течение 2-ух рабочих дней