• Главная
  • О нас
  • Контакты
  • +7 812 602-36-70
    Все кейсы

    SEO-кейс: ранцы и рюкзаки. Распределение запросов по страницам

    Время чтения — 5 минут
    29 марта 2019
    Алена Киреева

    История о том, как Гэндальф промахнулся, но потом все поправил.
     
    Почему так случилось? Потому что, пока всем юным дарованиям мамы в детстве читали «Хоббита», мы, малыши-seoшники, с младых ногтей впитывали совсем другую информацию.
     
    Настоящий специалист в нашей сфере еще в яслях уяснил: для успешного продвижения важно собрать максимально полное семантическое ядро. Однако часто гораздо важнее правильно «рассадить» (высадить, привить… любая огородная метафора на ваш вкус) запросы по страницам, нежели охватить все и сразу (захватить Гондор).
     

    b_5c9ccbd5cc69b.jpg

     
    Звезда нашего сегодняшнего кейса — kidmarket24.ru. Как мы выяснили на собственном опыте (травмы, нервные срывы, высыпания на теле), его тематика сложна с точки зрения кластеризации. Сначала нам так не показалось. Решение представлялось стандартным с линейной иерархией, и мы отдали ее в руки нашему местному Гэндальфу.

    Он (она) тут же взялся за дело, собрал семантическое ядро, разбил по кластерам, определил посадочные, интенты и провел все прочее seoшное колдунство. Первичные шаги по продвижению не дали ожидаемого результата, мы замерли в паре страниц от топа.

    В этот момент проект имел следующие показатели:
     

    b_5c9cb3057800f.jpg

     
    Неплохо, правда? Но не идеально. Отнюдь. Мы устроили изматывающий мозговой штурм и оседлали любимую лошадку (нет, не Светозара) — взялись за итерационный анализ. И вот что мы выяснили.
     

    «Ранец» и «рюкзак» — это две большие разницы для поисковика. Самостоятельные кластеры.

     

    b_5c9cb332cfae3.jpg

     
    Когда провели анализ релевантности страниц сайта по запросам, выявили, что страницы, посвященные рюкзакам, и страницы, посвященные ранцам, содержали в себе одинаковые запросы. Например, страница с тематикой «ранцы для первоклассников» https://kidmarket24.ru/rancy-dlya-pervoklassnikov включала в себя запросы: ранец для первоклассника, купить ранец для первоклассника, рюкзак для первоклассника, купить школьный рюкзак первоклассника, ортопедический рюкзак для первоклассника. Запросы содержались в тегах страницы, а также в тексте, расположенном ниже товаров.

    Что делать? Делить вхождения «рюкзаки» и «ранцы» по разным страницам. Да, это все равно что в Морию спуститься и пробудить там древнее зло, но иного пути не было.
     

    Подготовка контентного плана

     
    Расчехляем посохи в дорогу.
     
    Что мы инфантильно называем «seoшным колдунством»:

    • проведение комплексного анализа семантического ядра;
    • разделение семантики на кластеры;
    • анализ каждого кластера на корректность вхождений ключевиков для выбранной страницы;
    • определение интента кластера на основе топовых страниц поисковой выдачи;
    • текстовые калькуляции;
    • определение места размещения контента на странице на основе анализа страницы через сервис Я.Метрика «Карта скроллинга»;
    • наконец, установка места страницы в структуре сайта.

     
    Дальнейшие действия — за нашими эльфами из Лихолесья. Это написание качественных экспертных текстов и внедрение их на сайт.
     

    Результаты

     
    Впечатляющие. Правда-правда, смотрите сами. Размещение контента по кластерам с вхождениями «ранец»:
     

    b_5c9cb3bdb6edc.jpg

    Размещение контента по кластерам с вхождениями «рюкзак»:
     

    b_5c9cb3e5f2d0f.jpg

     

    Влияние кластеризации запросов на трафик

     
    Основная проблема заключалась в падении трафика в период сезона по сравнению с прошлым годом. На протяжении года общий трафик усыхал, и эту проблему нужно было решать.
     

    b_5c9cb5ae560d0.jpg

     
    Количество переходов в сезон 2017 – 38 758, количество переходов в сезон 2018 – 28 488.
     
    Работы по распределению запросов начались в период спада сезона, с конца августа 2018. Таким образом, основная задача была как можно плавнее пройти неизбежный спад.
     
    Нам удалось:
     

    b_5c9cb6d10a165.jpg

     
    Уже к октябрю мы сравняли показатели переходов из поисковых систем по отношению к прошлому году, а с ноября 2018 начался рост.
     
    Суммарная видимость по всему ядру с момента начала работ выросла в пять с половиной раз и достигла отметки 8114.
     

    b_5c9cb70ba655f.jpg

     
    Количество запросов в топ-50 увеличилось в 2,6 раза, дойдя до показателя 9685 запросов, в топ-30 — в 3 раза, с показателем 8154. Мы также поработали над самым главным — запросами в топ-10 и увеличили их количество более чем в шесть раз, поднявшись с отметки 773 запроса до 4815 запросов.
     
    Теперь это не просто проект, теперь это…
     

    b_5c9cb72f55242.jpg

     
    В общем, хорошо теперь.
     
    Наш Гэндальф сменил окрас, он теперь Белый маг — ранцево-рюкзачный Балрог ощутимо повысил его скиллы. К слову, на гражданке это миниатюрная очаровательная девушка (Гэндальф, а не Балрог, конечно же), а в офисных реалиях — один из лучших специалистов «Иващенко и Низамов».
     

    b_5c9cb7dbb0ff5.jpg

    Материал подготовлен Аленой Киреевой «Иващенко и Низамов».

    SEO-специалист проекта Елена Кулишкина, аккаунт-менеджер Наталья Сеидова

    Загрузить
    Комментарии

    Комментарии

    Знакомство
    мы начинаем
    с бесплатного
    аудита сайта:

    Спасибо!
    Уточните информацию

    Оставьте заявку, мы изучим ваш сайт и тематику,
    после чего сможем пообщаться по существу
    Ваши данные помогут нам в подготовке качественного аудита вашего сайта.
    Вы можете заполнить форму не полностью
    Общие сведения
    Адрес сайта
    Имя
    Телефон
    E-mail
    Тематика сайта
    Например, продажа техники Apple
    Регионы (можно указать несколько)
    Город

    Ваша заявка принята!

    В течение 1 рабочего дня с 10:00 до 18:00 по московскому времени
    с вами свяжется наш менеджер для подтверждения заявки
    и уточнения необходимых данных.

    Аудит готовится в течение 2-ух рабочих дней